Mittlerweile haben viele Unternehmen einen eigenen Blog und versuchen die Möglichkeiten und Potenziale, welche sich mit den sogenannten Content Marketing bieten, zu nutzen. Ich blogge nun mittlerweile auch schon mehr als 2 Jahre und bin mit einigen Mittelständlern in gutem Austausch zum Thema Business Blogging. Diese Tipps für den Aufbau eines Unternehmensblog möchte ich im Folgenden zusammenfassen.
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Thema suchen
Als erstes ist es wichtig, dass der Blog ein klares Thema hat. Der Blog dient dazu das Unternehmen als Experten zu präsentieren. Es sollten also wenige Themen sein, welche tief und umfangreiche behandelt werden. Ich habe mir Beispielsweise Digital Leadership, Arbeit 4.0 und agile Organisation als Thema vorgenommen und zu jedem Bereich mittlerweile 40 Artikel produziert. Dies hat den Vorteil, dass ein Leser viele Informationen an einem Ort findet und Sie auch bei den großen Keywords ranken. Beispielsweise wird Arbeit 4.0 über 25.000 mal pro Monat gesucht. Erst als ich rund 30 Artikel dazu geschrieben hatte, war ich auch Seite 1 zu finden.
Im Folgenden gebe ich einige Beispiele, was Themen für einen Blog sein könnten. Ich empfehle zur Einfachheit erstmal die Geschäftsfelder zu nehmen, welche Ihr Unternehmen hat. Beispielsweise kann ein IT-Consultinghaus über Softwareentwicklung, agile Methoden und Automatisierung schreiben oder eine Managementberatung über Organisationsentwicklung, Prozessdigitalisierung und Führung.
Artikel schreiben
Nun müssen Sie nur noch Artikel schreiben. Wichtig ist, dass diese Mehrwert für den Leser bieten und Fachexpertise vermitteln. Ich erlebe oft, dass bei Artikeln von Agenturen die nötige Praxiserfahrung fehlt. Ein Königsweg ist, dass Ihre erfahrenen Mitarbeiter Artikel schreiben und diese in Stichpunkten formulieren, sodass eine Agentur diese ausformulieren kann und die nötige journalistische Würze in die Artikel bringt.
Lesetipp: Blogartikel schreiben
SEO und Traffic
Nun müssen Sie Ihre Artikel SEO optimieren. Hier finden Sie zahlreiche Guidelines im Internet oder Sie lassen es eine Agentur machen. Wichtig ist, dass jeder Artikel ein spezielles Keyword hat. Dazu machen Sie eine Analyse von Keywords. Es ist in der Regel sinnvoll, dass Sie ein großes Keyword für die Kategorie wählen (Bsp: agile Methoden oder Digital Leadership – ab 10.000 Suchanfragen pro Monat) und jede Menge kleinere Keywords (100 Suchanfragen pro Monat) für die Artikel.
Lesetipp: SEO-Tipps
Als Beispiel nehmen wir meine Kategorie Digital Leadership, welche Keywords wie E-Leadership, Führung 4.0, Generationenmanagement und viele mehr hat, welche mehr oder weniger zum Thema Digital Leadership gehören. Nutzen Sie für eine solche Recherche den Google Keywordplaner.
Lesetipp: Keywords finden
Nun heißt es dran bleiben. Füllen Sie ihre Kategorien und Sie werden einiges Tages bei einem großen Keyword ranken. Wenn Sie das geschafft haben, werden Sie einerseits als Experte in Bezug auf diesen Begriff gesehen und haben andererseits sehr viele Besucher auf Ihrer Seite. Das kann allerdings bis zu einem Jahr dauern und Sie sollten schon mindestens 100 Artikel auf Ihren Blog haben.
Call to Action
Natürlich soll ein Unternehmen auch von einem Blog profitieren. Damit dies auch so ist, sollten Sie eine klare Call to Action für Ihren Blog definieren. Dies kann beispielsweise sein, dass ein Kunde Sie kontaktiert. Ich zeige Ihnen das mal am Aufbau eines Artikels zu SSL Zertifikaten.
Im ersten Schritt definieren Sie SSL und zeigen die verschiedenen Arten von Zertifikaten auf. Sie bieten also Mehrwert und untermauern dies mit Beispielen zur Anwendung. Nun könnten Sie am Ende sagen: Brauchen Sie Hilfe Ihre SSL Strategie? Dann kontaktieren Sie unseren Experten XY in München.
Somit haben Sie eine klare und messbare Call to Action. Ihre Blog generiert Ihnen also ab jetzt Leads. Sie können das umgekehrt auch mit Recruiting machen, indem Sie auffordern, dass der Bewerber eine Nachricht senden soll. Wichtig ist, dass die Call to Action auch fordernd und nicht zu weich ist. Sie dürfen am Ende gerne etwas werben. Bedenken Sie: wenn jemand einen Artikel zu Ende liest, dann fand er diesem meistens wertvoll und Sie haben das Vertrauen des Lesers gewonnen.
Tipp: Ich helfe Ihnen gerne beim Marketing für Ihr Unternehmen
Social Media
Sie können nun noch mithilfe von Social Media wie Facebook Ihre Artikel verteilen und zusätzlichen Traffic erzeugen. Dies kann Ihnen helfen auch zusätzlich dauerhaft Reichweite aufzubauen. Besonders am Anfang ist es schwer und es kann sich lohnen folgendes zu machen: Facebook Likes kaufen. So können Sie besonders die Hürde für neue Likes senken und nachhaltig erfolgreich Reichweite aufbauen.
Fazit
Ich habe in diesem Artikel meine Erfahrungen über das Blogging zusammengefasst und mit meinen Beobachtungen bei Mittelständler vermischt. Ich denke, dass diese Guideline eine erste Orientierung für den Aufbau eines Unternehmensblog sein kann. Kurz gesagt, sind die Tipps also wie folgt: Sie suchen sich ein Thema, welches Sie ausführlich behandeln, Artikel schreiben, SEO optimieren und eine klare Call to Action einbauen.
Lesetipp: Online-Marketing im Mittelstand
Genderhinweis: Seit Anfang 2022 achte ich darauf, dass ich immer genderneutrale Formulierungen verwende. Vor 2022 habe ich zur leichteren Lesbarkeit die männliche Form verwendet. Sofern keine explizite Unterscheidung getroffen wird, sind daher stets sowohl Frauen, Diverse als auch Männer sowie Menschen jeder Herkunft und Nation gemeint. Lesen Sie mehr dazu.Rechtschreibung: Ich führe diesem Blog neben dem Job und schreibe viele Artikel in Bahn/Flugzeug oder nach Feierabend. Ich möchte meine Gedanken und Ansätze als Empfehlungen gerne teilen. Es befinden sich oftmals Tippfehler in den Artikeln und ich bitte um Entschuldigung, dass ich nicht alle korrigieren kann. Aber Sie können mir helfen: Sollten Sie Fehler finden, schreiben Sie mich gerne an! Lesen Sie mehr dazu.
Helfen Sie meinem Blog, vernetzen Sie sich oder arbeiten Sie mit mir
Sie haben eigene, interessante Gedanken rund um die Themenwelt des Blogs und möchten diese in einem Gastartikel auf meinem Blog teilen? – Aber gerne! Sie können dadurch Kunden und Fachkräfte ansprechen.Ich suche aktuell außerdem Werbepartner für Bannerwerbung für meinen Blog. Sollte es für Sie spannend sein Fachkräfte oder Kunden auf Ihre Seite zu leiten, dann bekommen Sie mehr Informationen hier.
Tipp: Ich vergebe auch über den Blog eine gratis Zertifizierung zum Digital & Agile Practioner!
Vernetzen Sie sich in jedem Fall auf Xing oder LinkedIn oder kontaktieren Sie mich direkt für einen Austausch, wenn Sie gleich mit mir ins Gespräch kommen wollen. Werfen Sie auch einen Blick in meine Buchvorschläge zur Digitalisierung, vielleicht wollen Sie mir auch ein Buch empfehlen?
Ich arbeite gerne mit Unternehmen zusammen. Sie können mich ebenfalls gerne bezüglich folgender Punkte anfragen:
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