In der heutigen Industrie für Einzelhandel und Marketing erleben wir, wie persönliche Erfahrungen und der Einsatz von KI die Werbewelt revolutionieren. Seit dem 7. Januar 2025 zeichnen sich neue Innovationen und Prognosen ab, die den Einsatz fortschrittlicher Technologien vorantreiben und das Engagement der Kunden erhöhen. Besonders im Markenmarketing spielen Diagramme eine wichtige Rolle, um Trends in den Vereinigten Staaten und weltweit zu visualisieren. Retail Media hat sich dabei als ein entscheidender Faktor etabliert, um gezielte Werbemaßnahmen zu optimieren und die Sichtbarkeit von Marken zu erhöhen.
Personalisierung ist ein Schlüsselbegriff, der Einzelhändler und Werbetreibende dazu anregt, gezielte Kampagnen zu entwickeln, die den Einzelhandel nachhaltig beeinflussen. Mithilfe umfangreicher Datensätze und exklusiv gesammelter Perspektiven wird der Wert der Technologien immer deutlicher. Branchenpersönlichkeiten wie Arielle Feger und Branchenführer prognostizieren bereits für 2025, dass authentische Verbindungen zwischen Marken und Kunden, unterstützt durch Rabatte und das neu definieren von Themen, entscheidend sind, um Zielgruppen ansprechen zu können.
Hierbei spielt Künstliche Intelligenz eine zentrale Rolle, um Einzelhandelsumsätze zu steigern und Empathie in den Kampagnen zu zeigen – was sich bereits in 55,4% der Erfolgsgeschichten widerspiegelt. Experten wie R.J. Hottovy setzen auf Promotionen mit klarer Wertdefinition und Kostenüberlegungen – ein Ansatz, den auch Dan Larkman empfiehlt, um Geld sparen zu können, stets unter einem empathischer Ansatz. Plattformen wie Placer.ai bieten dabei beste Preise und innovative Angebote an, wie bereits im September 2024 getestet, und richten sich an den wertorientierter Verbraucher.
Was ist Retail Media? Ein umfassender Leitfaden
Retail Media umfasst ein breites Spektrum an Werbeformaten, die im stationären und digitalen Einzelhandel eingesetzt werden. Meine persönliche Erfahrungen zeigen, dass ein tiefes Verständnis für Marken und ihre Zielgruppen seit Juni 2024 immer wichtiger wird.
Unternehmen nutzen Daten von hoher Qualität und analysieren Ladenbesuche mithilfe von Tools wie Emarsys. Führungskräfte, etwa der Vizepräsident eines großen Netzwerks, fordern ein überdenken traditioneller Methoden und den Einsatz neuer Strategien – unterstützt durch den Leiter der analytischen Forschung und US-Lebensmitteleinkäufer. Werbetreibende und Plattformen wie Swiftly experimentieren mit einzigartige Geschmacksrichtungen in ihren Kampagnen, um neue Produkte vorzustellen und den kombinierter Wert zu steigern. Führende Persönlichkeiten, beispielsweise der CEO von Keynes Digital, warnen vor den Herausforderungen unsichere globale Märkte, in denen ein moderner Messaging-Ansatz und ein starkes Narrativ mit wertorientierte Botschaften und balanciert Kosten unabdingbar sind.
Stimmen wie Amanda Richman und Experten von Microsoft Advertising bestätigen, dass aufbauende Botschaften dabei helfen, auf persönlicher Ebene bei den Verbrauchern anzukommen, indem sie eine neue Erwartung wecken.
Warum Retail Media an Beliebtheit gewinnt
Der Aufstieg des E-Commerce und seine Auswirkungen auf die Werbung haben das Spielfeld grundlegend verändert. Wichtige Treiber des Wachstums von Retail Media Netzwerken werden durch Fallstudien erfolgreicher Retail Media Kampagnen belegt.
Dank der Möglichkeit, gezielte Kampagnen zu fahren, haben Marken gewechselt und erreichen mittlerweile über die Hälfte ihrer Zielgruppen. Eine Umfrage zeigt, dass der Einfluss geteilter bedeutende Rolle von geteilte Werte und gemeinschaftsgetriebenes Storytelling die Art und Weise, wie Markenmarketing betrieben wird, neu gestaltet – etwa durch Initiativen von PadSquad und Strategien des Leiter der Strategie Lance Wolder.
Diese Experten wissen, wie man Kampagnen gestalten kann, die tiefere Verbindungen schaffen und es ermöglichen, mit dem Publikum verbinden zu bleiben. Hierzu gehört auch eine präzise demografische Zielgruppenansprache über persönliche Veranstaltungen, Aktivierungen und die Schaffung einzigartige Erlebnisse, die oft zu teilbare Erlebnisse werden sodass Aktivierungen priorisieren werden, um Fans begeistern und die Bekanntheit steigern.
Die Entwicklung der Retail Media Werbung
Der Wandel von klassischen In-Store-Promotions hin zur digitaler Retail-Werbung hat viele Aspekte verändert. Wie programmatische Werbung die Landschaft revolutioniert, zeigt sich daran, dass First-Party-Daten nun im Fokus stehen.
Zudem berücksichtigen moderne Kampagnen auch aktuelle Themen der Branche. Diese neue Strategie wird von Innovatoren und basierend auf persönliche Erfahrungen mit KI untermauert, welche eine detaillierte Analyse der Kundendaten ermöglichen. Hierbei wird die Rolle von First-Party-Daten bei neuen Werbestrategien immer deutlicher, da sie es ermöglichen, präzise Daten zu nutzen und so einen kombinierter Wert zu schaffen.
Wichtige Komponenten einer Retail Media Strategie
Retail Media Netzwerke: Was sie sind und wie sie funktionieren
Ein zentraler Baustein moderner Retail Media ist der Aufbau von Retail Media Netzwerken (RMNs). Diese Netzwerke, zu denen Größen wie Amazon, Walmart oder Target zählen, bieten zahlreiche Vorteile für Werbetreibende und Einzelhändler. Sie ermöglichen es, exklusiv und zielgerichtet Promotionen zu schalten, während gleichzeitig die Qualität der Ladenbesuche analysiert wird. Persönlich habe ich erlebt, wie solche Netzwerke die Einzelhandelsumsätze signifikant steigern – ein Befund, der auch von Branchenführer Arielle Feger bestätigt wurde.
Arten von Retail Media Werbung
Es gibt verschiedene Arten von Retail Media Werbung, die flexibel eingesetzt werden können:
- Gesponserte Produktanzeigen
- Display- und Bannerwerbung innerhalb von Handelsplattformen
- Video- und interaktive Inhalte in Retail Media
Diese Formate erlauben es, Markenmarketing mit gezielte Kampagnen zu kombinieren, sodass sowohl Wertdefinition als auch Kostenüberlegungen stets im Blick bleiben. Unternehmen setzen dabei vermehrt auf Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen annehmen, um innovative Angebote zu kreieren, die den Anspruch der beste Preise erfüllen.
Die Macht der First-Party-Daten in Retail Media
Ein weiterer entscheidender Aspekt ist der gezielte Einsatz von First-Party-Daten. Einzelhändler sammeln umfangreiche Datensätze, die sie zur Personalisierung von Werbung nutzen. Dabei ist es unerlässlich, Datenschutzbedenken zu berücksichtigen und Vorschriften wie DSGVO sowie CCPA einzuhalten. Der Übergang von Third-Party-Cookies zu First-Party-Datenstrategien ermöglicht es, authentische Verbindungen zu schaffen und das Vertrauen der Verbraucher nachhaltig zu gewinnen.
Vorteile von Retail Media für Marken und Werbetreibende
Erhöhte Sichtbarkeit und höhere Rendite (ROI)
Retail Media bietet Unternehmen eine erhöhte Sichtbarkeit und eine messbar höhere Rendite (ROI). Durch präzise Marketing-Maßnahmen und leistungsorientierte Werbung können Unternehmen den Erfolg ihrer Kampagnen genau messen. Fallstudien und Diagramme belegen, dass der gezielte Einsatz von Retail Media den ROI deutlich steigert – unterstützt durch Kennzahlen wie 55,4% Erfolg in einigen Fällen.
Verbesserte Kundenansprache und Personalisierung
Dank moderner KI und maschinellem Lernen annehmen können Unternehmen ihre Verbesserte Kundenansprache weiter vorantreiben. Durch Hyperpersonalisierung und personalisierte Kundenreisen werden maßgeschneiderte Botschaften entwickelt, die exakt auf die Bedürfnisse jedes Verbrauchers zugeschnitten sind. Dies fördert tiefere Verbindungen und steigert die Conversion-Raten. Mit fortschrittliche Technologien nutzen können Firmen in den nächsten 12 Monate ihre Strategien weiter verfeinern – belegt durch Wachstumsraten zwischen 46% und 61% (Stand Oktober 2024).
Geschlossener Kreislauf: Direkte Verkaufszuordnung
Ein besonderer Vorteil von Retail Media liegt im geschlossenen Kreislauf der Werbemessung. Das Konzept der Closed-Loop-Messung ermöglicht es, die Werbeleistung direkt bis zum finalen Kauf nachzuvollziehen. So können Marken den Erfolg ihrer Maßnahmen exakt bestimmen und den gesamten Marketing-Funnel optimieren – ein entscheidender Vorteil für Marketingmanager, die so zielgerichtete Kampagnen erstellen können.
Retail Media Trends und Innovationen im Jahr 2025
Der Aufstieg von Retail Media Marktplätzen
Im Jahr 2025 beobachten wir einen klaren Aufstieg von Retail Media Marktplätzen. Immer mehr kleinere Einzelhändler übernehmen eigenständig Retail Media Strategien und erweitern so ihr Werbeportfolio. Dies führt zu einer Expansion über die großen Player hinaus etwa Amazon und Walmart und wird durch Drittanbieter-Plattformen unterstützt, die den Einzelhandel in den Vereinigte Staaten und weltweit neu definieren.
KI und Automatisierung in Retail Media
Der verstärkte Einsatz von KI und Automatisierung verändert grundlegend, wie Werbung geschaltet wird. KI-gestützte Produktempfehlungen und automatisierte Anzeigenschaltung erhöhen die Effizienz erheblich. Mit modernen Ansätzen wie generative KI (genKI) und der Bereitschaft, maschinelles Lernen annehmen, lassen sich Inhalte personalisieren und sinnvolle Wege finden, um mit dem Publikum verbinden zu bleiben. Experten wie Microsofts Richman und weitere Partner aus den Reihen der globale Marketing-Führungskräfte sehen hierin enormes Potenzial.
Retail Media im Omnichannel-Zeitalter
Die Verschmelzung von In-Store- und digitalen Werbestrategien markiert den Eintritt in das Omnichannel-Zeitalter. Connected Commerce verknüpft Online-Shopping nahtlos mit Ladenbesuchen, sodass ein einheitliches Kundenerlebnis entsteht. Stationäre Geschäfte müssen sich in einer Welt, die zunehmend von Retail Media geprägt ist, anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Herausforderungen und Überlegungen in der Retail Media Werbung
Datenschutzbestimmungen und Compliance
Ein zentrales Thema in der Retail Media Werbung ist der Datenschutz. Gesetzliche Regelungen wie DSGVO und CCPA beeinflussen maßgeblich, wie Einzelhändler und Marken mit sensiblen Kundendaten umgehen. Best Practices in der ethische Datennutzung und die Einhaltung von rechtlichen Vorlagen sorgen dafür, dass Transparenz und Verbrauchervertrauen gewahrt bleiben. Hierbei spielt auch die beschleunigte Zusammenarbeit mit internen Rechtsteams eine wichtige Rolle, um den ökonomischen Wert der eingesetzten Daten optimal zu nutzen.
Das Gleichgewicht zwischen Einzelhändler- und Markeninteressen
Ein weiteres Spannungsfeld besteht im Gleichgewicht zwischen Einzelhändler- und Markeninteressen. Marken müssen ihre Werbeausgaben so optimieren, dass sie maximale Wirkung erzielen, ohne sich zu überlasten. Dabei gilt es, den Herausforderungen wie Konkurrenz innerhalb händlerbetriebener Werbeflächen zu begegnen und gleichzeitig Partnerschaften mit Retail Media Netzwerken erfolgreich auszuhandeln. Ein empathischer Ansatz und Strategien, um Geld sparen zu können – wie sie auch von Dan Larkman empfohlen werden – sind hier von zentraler Bedeutung.
Erfolgsmessung bei Retail Media Kampagnen
Die Erfolgsmessung erfolgt über präzise Leistungskennzahlen (KPIs), die mithilfe spezialisierter Tools und Plattformen erfasst werden. Mit Hilfe standardisierte Vorlagen und klar definierter Messanforderungen optimieren Unternehmen ihre Kampagnen und können deren Erfolg nahezu in Echtzeit bewerten. So wird der eigentliche Wert der Investitionen gesteigert und es entstehen tiefere Verbindungen zu den Verbrauchern.
Die Zukunft von Retail Media: Was kommt als Nächstes?
Die Expansion von Retail Media über die E-Commerce-Giganten hinaus
Traditionelle Einzelhändler steigen zunehmend in den Markt der Retail Media ein. Lebensmittelketten, Modemarken und sogar Nischenmärkte entdecken hier neue Chancen, die Einzelhandelslandschaft neu definieren zu können. Prognosen und meine persönliche Erfahrungen zeigen, dass diese Entwicklungen exklusiv innovative Ansätze fördern, die den Wettbewerb beleben.
Die Rolle aufkommender Technologien (AR, VR und 5G)
AR, VR und 5G zählen zu den fortschrittliche Technologien, die die Zukunft der Werbung maßgeblich beeinflussen. Augmented Reality (AR) verändert beispielsweise Produktempfehlungen und schafft einzigartige Erlebnisse. Gleichzeitig ermöglicht die Einführung von 5G eine Echtzeit-Retail-Media-Werbung, die sich nahtlos in bestehende Online-Marktplätze integriert. Solche Entwicklungen bieten völlig neue Perspektiven und fördern authentische Verbindungen zu den Kunden.
Vorbereitung auf eine Cookie-lose Zukunft in der Handelswerbung
Der Rückgang von Third-Party-Cookies zwingt Marken dazu, sich auf kontextbezogene Werbung und First-Party-Datenstrategien zu stützen. Um ihre digitale Marketingstrategie zukunftssicher zu gestalten, arbeiten Unternehmen daran, ihren Ansatz grundlegend zu überarbeiten. Prognosen und umfangreiche Daten deuten darauf hin, dass in einer datenschutzorientierten Welt gezielte Werbung und Personalisierung noch kostenbewusst umgesetzt werden müssen. Ziel ist es, Vermarkter weltweit einen sofortiger Zugang zu maßgeschneiderte Einblicke zu ermöglichen und dabei zugleich Geld sparen zu können.
Fazit und zentrale Erkenntnisse
Zusammenfassung der Auswirkungen von Retail Media auf die Werbelandschaft
- Erhöhte Sichtbarkeit: Retail-Marken schaffen authentische Verbindungen zu Zielgruppen.
- Höhere Rendite (ROI): Durch präzise Marketing-Maßnahmen und den Einsatz von KI erzielen Unternehmen messbar höhere Renditen.
- Verbesserte Personalisierung: Mit First-Party-Daten und Hyperpersonalisierung gelingt es, maßgeschneiderte Botschaften zu senden, die genau auf die Bedürfnisse jedes Verbrauchers zugeschnitten sind.
- Innovative Technologien: Der Einsatz von AR, VR und 5G verändert Produktempfehlungen und den digitalen Einzelhandel.
Abschließende Gedanken: Wie Marken Retail Media für Wachstum nutzen können
- Aus meiner persönlichen Erfahrung:
- Gezielte Kampagnen entwickeln, die demografische Zielgruppenansprache und persönliche Veranstaltungen kombinieren.
- Daten effektiv nutzen, um tiefere Verbindungen und kundenspezifische Erlebnisse zu schaffen.
- Innovative Angebote und Promotionen einsetzen, um in unsicheren globalen Märkten konkurrenzfähig zu bleiben.
- Auf fortschrittliche Technologien wie generative KI (genKI) und maschinelles Lernen setzen, um ihre Marketing-Strategien kontinuierlich zu optimieren.
Durch die Integration von Retail Media in ihre Marketing-Strategie können Marken nicht nur Einzelhandelsumsätze steigern, sondern auch authentische Verbindungen zu ihren Verbrauchern aufbauen – und das in einem sich ständig wandelnden Markt.
